Un brand è molto più di un logo, di un’insegna o di un linguaggio grafico, l’ufficio ne deve essere la sua rappresentazione olistica. FUD in collaborazione co-creativa con il Club e con Alkemy, ha dato vita a uno spazio che può o potesse essere solo ed esclusivamente Inter. A partire dalla storia della squadra e dai suoi valori, il Physical branding ha trasformato gli spazi in strumenti di comunicazione creando una vera e propria esperienza di brand, completando lo spazio architettonico e generando memorabilità nelle persone che vi interagiscono, facilitandone l’orientamento.

Il concept di progetto è partito da una conoscenza profonda della storia e dei valori della squadra. L’essenza del brand Inter è sintetizzata dalla frase che conclude l’atto costitutivo del Club: “Noi siamo fratelli del mondo”. Brothers of the World è oramai una firma, riconosciuta e adottata da tutti i tifosi nerazzurri nel mondo. La stessa firma è stata applicata alla nuova sede, facendo leva su due aspetti intrinsechi di Brothers of the World: borderless e timeless. Per il progetto di FUD + Alkemy, il concetto di borderless ha guidato il contenuto della nuova sede. Timeless è il trattamento scelto per vestirla: uno stile senza tempo capace di unire più epoche e parlare a tutte le generazioni.

Ogni meeting room ha la propria brand identity, ognuna apre le porte all’internazionalità e viene interamente dedicata a un Paese del mondo legato alla storia dell’Inter. Un elemento cui FUD ha dedicato particolare cura è stato la calibrazione cromatica. Il potere del colore nelle bandiere è quello di riuscire a rappresentare l’anima della nazione, con parallelismi semantici tra cromie e significati patriottici. L’obiettivo è stato quello di realizzare delle stanze parlanti, capaci di raccontare una storia e intrattenere e stupire gli ospiti.

In alcuni spazi esplode ‘animo nerazzurro, l’orgoglio della storia della squadra. Come la Trophy Room, un’isola circolare di trofei coronata da un anello continuo di immagini sospese; la Media Room, iconicamente sottolineate da un soffitto di luci lineari che disegnano un campo da calcio; l’Inter Heritage, un luogo esperienziale dove vive la storia della squadra, con l’esposizione di memorabilia e la celebrazione del Club supportate da una quinta vetrata tecnologica; la sala Orologio, dove il bancone bar e le diverse sedute invitano anche a una convivialità il cui nome deriva dal ristorante in cui venne fondato il Club.

L’intervento di Physical branding condotto da FUD ha coinvolto tutta la sede di Inter, in primis il sistema di segnaletica, con i pittogrammi sviluppati sui concetti di asimmetria e movimento basati sull’astrazione delle bandiere delle nazioni che hanno segnato la storia della squadra.