La dolce
vita

CLIENT

JLL

YEAR

2017-2018

La composita strategia di branding per un trophy asset, unico per prestigio e ubicazione, dall’elevata qualità architettonica e simbolica.
Un complesso di quattro ville in stile neorinascimentale all’interno del rione nel centro di Roma, che anticamente ospitava gli Horti Sallustiani, circondato da giardini con sculture, fontane e piante esotiche.
Per noi di FUD, un’esplorazione del linguaggio di sfarzo dell’antica Roma e dello stile Liberty che caratterizza le palazzine, alla ricerca di un segno distintivo in grado di comunicare un luogo speciale, riservato e intimo, custode di una grande bellezza monumentale.

A ispirarci è stata la luce dei palazzi iconici della
città filtrata dai tramonti purpurei romani.

Il processo di
naming

Elegante come un brand di alta moda, intrigante come un giardino segreto, il nome dal suono antico che racchiude elementi concreti. Il punto di partenza è la forma geometrica a quattro lati, il tetraedro, da cui “Etra”. Si aggiunge l’H iniziale che deriva da Horti, i lussuosi giardini romani tipici della zona di riferimento. Il risultato è l’allusione a un mondo unico, mitologico ed eterno.

Hetra – Cartelli

Project
key values

Fascino, storia, natura, eleganza, unicità, simbologia, prestigio sono le parole chiave che hanno guidato l’ideazione e la produzione degli strumenti della comunicazione orientati alle attività di ristrutturazione e riqualificazione e commercializzazione delle architetture.