La storia di uno dei marchi di birra più famosi al mondo raccontati nei nuovi spazi della sede di Heineken Italia a Milano. Heineken non è solo legame con il prodotto, ma racchiude un universo valoriale fatto di territori e persone, che condividono tradizioni e cultura attraverso iniziative sociali e sportive.

Noi di FUD abbiamo raccontato gioia, follia, lacrime, lavoro, condivisione in un progetto immersivo che rende la nuova sede unica al modo.

Siamo partiti dalle origini, dove tutto è iniziato, dedicando la reception di ingresso del piano terra alla prima fabbrica di Amsterdam, fondata nel 1873, dall’imprenditore olandese Gerard Adriaan Heineken. La ritroviamo nelle finiture, nelle componenti, nei materiali. Un biglietto da visita identitario per chi accede all’edificio.

Per gli altri piani abbiamo optato per un concept fluido, e dinamico. In ogni spazio è possibile respirare l’anima del brand e immergersi nel racconto, sorprendendosi ad ogni angolo.

Nelle sale meeting abbiamo realizzato pannelli e grafiche diverse per ogni spazio. Un compito molto articolato e complesso per la varietà e ricchezza di temi da affrontare, come l’Università della Birra, i processi di maltazione, cottura e fermentazione, i diversi birrifici, l’attenzione alla sostenibilità, i marchi acquisiti da Heineken come Moretti e Ichnusa.

Anche le aree ascensori dei piani sono diversamente tematizzate, ad esempio l’ottavo piano racconta il prestigio conquistato negli anni attraverso i vari premi ricevuti dal brand.

Pur nell’olismo del progetto, l’identità di Heineken si respira nei dettagli, come i muri effetto mattone delle sale open, che ricordano la vecchia factory in cui veniva prodotta la birra, o nel logotipo taglia XL che corre imponente sulle pareti del settimo piano.