La nuova sede EY di Roma è un progetto ambizioso, complesso e sperimentale per l’innovativo metodo progettuale che utilizza ricerche neuroscientifiche e le applica alla configurazione dello spazio architettonico. Noi di FUD abbiamo sviluppato il variegato progetto di brandizzazione dei quasi 18.000 metri quadrati dell’edificio.

Da una parte la brandizzazione è stata portata avanti lavorando in continuità con la sede milanese, per esempio nelle pellicole di natura astratta che dosano le trasparenze e le identità sulle pareti vetrate dei diversi ambienti o nell’esplicitazione dei valori EY attraverso la ricorrenza di frasi mirate e “better question” dedicate al benessere e ai principi guida aziendali disposte nei punti strategici di sosta e di passaggio.

Dall’altro, il progetto si è fatto local nell’elaborazione di nuovi contenuti tematizzati sulla città di Roma in modo non stereotipato. Abbiamo sviluppato un racconto dei suoi aspetti meno consumati, materiali e culturali, come il verde, la street art, le zone insolite e nascoste, alternative a una narrazione convenzionale della capitale. Lo abbiamo fatto attraverso speciali mappe in grado di raccontare ognuna un mondo intero, tutto da scoprire, e uno storytelling diffuso in tutto il building orientato a veicolare contenuti sorprendenti sulle leggende e sulle chicche nascoste della capitale.

Organizzato in tre cluster – laboratorio di neuroscienze applicate e psicologia comportamentale, l’Impact Lab e il laboratorio di sense-making e comunicazione –, wavespace è l’innovativo laboratorio per l’apprendimento e lo sviluppo di nuove idee. Ogni stanza è progettata a livello architettonico ed esperienziale in modo da stimolare le funzioni cerebrali e le capacità cognitive degli utenti. Il wayfinding progettato da FUD identifica le stanze traducendone significati e funzioni con un linguaggio visivo semplice e d’impatto insieme. Per ogni ambiente sono state inoltre create caption che descrivono le diverse attività anticipate da un uso consapevole di materiali e superfici in armonia con le stanze.