Centro Virgilio, il polo commerciale di Mantova, decide di rinnovare la sua immagine attraverso un restyling totale che parte dalla comunicazione fino alla struttura esterna e ai nuovi spazi interni della galleria.

La nuova brand identity costruita da FUD guida l’intero progetto architettonico, diffondendo i valori cari alla storia del centro commerciale, come il legame con la natura, la sostenibilità e il territorio che costituiscono gli elementi simbolici e funzionali di tutto il progetto.

Il concept generale della riqualificazione si ispira dalla corona di alloro di Virgilio, poeta originario di Mantova. Un segno grafico e cromatico che caratterizza la nuova immagine e il nuovo logo. Il colore verde, nelle sue sfumature, gioca con le sagome delle foglie, diventando di forte impatto. La facciata e i portali d’ingresso, completamente rinnovati, sono ariosi e ad alta riconoscibilità.

All’interno del Centro, FUD, in sinergia con gli architetti, costruisce per i visitatori una user experience multilivello, che mette al centro la persona e l’accoglie come in una nuova casa, inclusiva, comoda e green. Gli spazi vengono ripensati secondo un nuovo equilibrio, cambiano i colori, la luce diventa più calda, i percorsi più chiari e semplici, le aree di incontro friendly e confortevoli.

I lavori si sono svolti a centro aperto per mantenere operativi i negozi e il supermercato. Così è stato necessario comunicare ai visitatori il cambiamento in corso attraverso lo sviluppo di una campagna informativa con un linguaggio coerente con alla nuova brand identity. La campagna si è strutturata con un sito web dedicato – aggiornato in tempo reale rispetto al progress dei lavori -, un sistema di segnaletica e grafica per cesate e vetrine, comunicati stampa dei milestone e un video finale a progetto concluso. Fud, con toni freschi e tratti semplici, mette al centro le persone.